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Facebook如何在2010年打败网络

发布时间:2019-05-14 20:19:08

据互联统计公司Hitwise的数据,Facebook 2010年超出了谷歌成为美国访问量的站。

Facebook是如何超越前络霸主谷歌的?谷歌能否在2011年及以后东山再起?

首先有必要先澄清,Hitwise的数据并不能代表全部的真相。Hitwise只统计了美国的独立用户数量。另外,Hitwise按照域名统计各个站的访问量:如果将YouTube计算进去,那么谷歌旗下站的访问量将大于Facebook.

然而,我们今天看到的转变是架构上的。Facebook,这个曾经被人轻视为下一个行将衰落的社交站,似乎发现了谷歌的弱点。

那末,这些弱点到底是什么?谷歌能否转败为胜?

身份大战

Facebook打赢谷歌的场战争就是身份之战。还记得以前访问新站时,需要填写你的名字、用户名、密码和其他信息的日子吗?如今,你不再需要输入这些繁琐的东西,只需选择使用Facebook账户1键登录便可,既方便了用户,也方便了站。

Facebook能够取得今天的成就,原因就是其整个服务都建立在实名制的基础之上。尽管这一特点在Facebook发展初期曾制约其增长,如今Facebook已经具有超过5亿用户,绝大部分都使用实名。

结果,Facebook成为了互联中事实上的身份系统标准。社交优化服务商Gigya称,Facebook账户占据所有站登录的46%,而谷歌仅为17%。

谷歌社交战略困境

谷歌除了搜索还有什么?社交是过去5年的络趋势,谷歌对此做了什么?虽然谷歌早已认识到Facebook的核心竞争力是人与人之间的联系,但谷歌在社交络领域却一直窘境重重。

Google Buzz,这款当初备受期待的社交产品,在发布后不久就被普遍认为是一场失败。Buzz未能成功将Gmail联系人转换成社交络好友。谷歌发现,Gmail用户并不需要另一个社交络,而且他们并不将Gmail联系人等同于真实世界的好友。这是谷歌在所有社交战略中遇到的主要障碍:谷歌并不是真实世界联系的社交图景的一部分。

谷歌面临的另一个麻烦是社交游戏。Facebook上的热门游戏如FarmVille已经成为过去几年的一个主流趋势。而谷歌在这个领域却毫无建树。

预计谷歌将在2011年推出一个全新的社交层(social layer),将其络产品结合在一起,但谷歌一再否认会建立完整的社交络,外界对谷歌的下一个社交战略也并不抱很大的期望。但是,谷歌可能通过收购改变在社交领域的命运:很明显,微博服务Twitter是适合的选择。

搜索对决

作为搜索的同义词,谷歌继续在2010年占据搜索市场霸主地位。很显然,谷歌在未来几年也将继续占据搜索市场地位。

想要将谷歌从搜索宝座上赶下来其实不容易,但Facebook也有自己的优势。Facebook不但具有包括每个用户的偏好的海量数据库,其日益流行的赞按钮还可允许用户在特定页上表达自己的兴趣。

如果Facebook愿意,该公司可以推出一个高度私人化的搜索引擎。Facebook乃至可能收集到足够个人信息,可以摆脱搜索框直接向用户建议相关内容。

这类动作不太可能一夜之间将谷歌从搜索地位上赶下来,但这意味着社交可能降低用户对搜索引擎的依赖性。

谷歌在移动和视频领域的优势

Facebook超出谷歌仅限web领域,而在快速增长的移动领域,Facebook仍是范围较小的竞争者。

虽然Facebook正在试图将社交功能带到上,但谷歌拥有Android操作系统。Android如今如日中天,是苹果iOS的真正挑战者。而Facebook却连一款iPad应用都没有。

那么在视频领域的情况如何?谷歌再一次获胜:作为YouTube的东家,谷歌具有巨量的视频浏览量。不管是还是视频领域,Facebook都不太可能对谷歌构成威逼。

不确定的胜利

2010年,Facebook在谷歌弱的领域身份和社交络方面对谷歌发起了挑战。社交是web上增长快的趋势,Facebook受益于此其实不意外。

然而,Facebook目前只是在有限的地方超越了谷歌:美国互联流量。随着移动操作系统和运用商店的日趋流行,web流量是不是还是衡量一家互联公司成功的标准?

哦,我们不要忘了,谷歌仍然在一个重要的数字方面远超Facebook:营收。

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