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微播易有理有据为你分析2018上半年短视

发布时间:2019-05-15 05:08:06

2018年已经过半,短视频延续爆发,这1行业的发展给我们带来了哪些有料的数据,这些数据有哪些规律可循?今天,微播易有理有据的跟您分析下2018上半年短视频投放的数据~~

一、统观全局,用数据看懂短视频行业的发展态势

如今的短视频已然不像早期那样波澜不惊,各大巨头横枪直入,纷纭想在短视频的地盘上占领一席之地。流量争夺战早已打响,2018上半年短视频行业的发展态势就足以说明这一切。

1、短视频坐拥流量霸主地位,成数字营销的新翘楚

短视频一直被称为杀时间神器,这话果然没错。覆盖4.1亿的独立用户,87分钟的日均使用时长,多达20次的日均使用次数,从这些数据值可以看出,用户的注意力已然向短视频转移。

与此同时,就在今年的7月份,抖音全球月活突破5亿,快手以7亿的全球月活而,两者成为短视频平台的佼佼者。

数据显示,88%的互联用户会使用短视频社交,79%的互联用户通过短视频获取资讯,41%的互联用户电商购物时会观看短视频展现,短视频成为基础性的社会要素。

经过比较2017年和2018年的品牌营销走向,发现均出现了不同程度的增减,其中,短视频/直播的增幅高达2.8倍,相当引人注意,成为2018年投入增长强劲的营销类型。

2、短视频用户画像:哪些人活跃在短视频平台上?

短视频各方面的数据如此惊人,究竟有哪些人群在为短视频疯狂打call?这些用户又有哪些特点呢?

二、Top10短视频平台花落谁家,三方面分析看清其综合表现

短视频异军突起,掠夺了用户绝大部分时间。各大巨头混战的2018上半年,有哪些短视频平台突出重围,顺利挤进了TOP10呢?

1、两大梯队,短视频运用平台TOP10一览无余

从表中可以看出,快手和抖音两大平台引领中国短视频行业。短视频一梯队中快手位列,头条系占三席,抖音引领增长。

2、数据细分,秒懂短视频市场表现的规律

(1)短视频交易额持续走高,年度投放趋势与社会消费节点趋势一致,全年高峰出现在11月-12月及6月

(2)全行业广告主,进入到短视频营销时代,美妆日化与3C数码两大行业贡献了短视频广告68%份额

(3)抖音、小红书、美拍、B站成为品牌们争相追捧的香饽饽,抖音引领短视频交易市场,小红书、美拍借助她经济强势突围到前三甲

(4)短视频被广泛应用在各个营销场景中,产品/品牌植入、品牌互动活动是短视频应用的高频次场景

产品/品牌植入,是通过娱乐化的原内容植入品牌/产品,具有广告既内容的优势。常见的植入情势有微电影、段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。

品牌互动活动,以行为模仿和话题参与为主要表现形式,可以积极调动用户的兴趣,裂变性强。常见的表现形式有段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。

产品/品牌种草,通过短视频达人的推荐分享,轻松种草用户。这样的营销场景,贴近用户视角,增强了信任度,达人通常以榜单推荐、测评、体验等方式种草。

线上活动传播,通常见于促销打折等活动中,短时间内实现大规模暴光,可以利用短剧、派奖和音乐等情势传播。

品牌故事,通过品牌故事发声和传达,高举高打,影响用户心智。

线下片断剪辑,企业现场发布会等线下活动的跟拍,用某一视角展现亮点,充分整合了线下资源,实现高效率的传播。主要包括了鬼畜和剪辑两种形式。

产品展示,产品视频化、立体化的展示,多应用于电商平台,真人出镜,产品出镜,更真实的营销效果。

(5)美容美妆、高颜值、搞笑段子是品牌主们的短视频投放账号

3、八大主流短视频平台各自出现何种特点,其竞争力表现如何

品牌想要玩好短视频营销,需要清晰的了解每个短视频平台的独有特点,知道通过何种渠道和平台锁定目标用户,从而投其所好,有针对性的投放广告。

1、各大短视频平台内容调性、特色属性、受众人群及运营模式皆有不同,适用各类营销场景

微播易经过分析得出以下规律:

从属性来看:火山、美拍、快手皆为P+U系平台,自媒体配合度较为可控;抖音、小红书为U系平台,更容易带动暴光与口碑力的实现。

从产品定位来看:快手、抖音主推时刻记录生活,小红书偏向用户分享社区,B站则更像二次元文化传播平台,秒拍则定位为新浪微博的内容承载工具。

从内容来看:快手走猎奇路线,头条系更喜欢流行、激萌、二次元,美拍聚焦挖掘萌宠、穿搭等主流消费行业内容,小红书开辟垂直化女性好物分享平台。

从受众来看:快手、抖音、火山等平台更加大众化,覆盖面广,小红书、美拍偏向女性化人群,B站更重视对二次元动漫、游戏受众的渗透。

3、品牌该如何玩转短视频?短视频具有的四大营销优势

我们看到,腾讯、阿里、百度等巨头和初创企业纷纭入局短视频,热闹程度非同一般,与此同时,用户注意力向短视频领域迁移,这吸引了诸多品牌主将投放重心转向短视频。

然而,在实际投放中,品牌主却遭遇着不知道如何选择自媒体账号不知道投放哪个平台短视频内容如何创作怎样快速触达目标用户等一些列的营销困惑。

为此,微播易经过分析和总结,推出了包括短视频原创、短视频分发、短视频植入/冠名、电商直播等营销玩法,来帮助品牌主实现曝光、口碑、转化、导流等营销目的。

短视频原创:根据品牌主的特定营销需求,基于达人原有调性,进行定向视频内容、脚本创作、并在完成视频后发布。

短视频分发:根据品牌或产品调性,为广告主已有的TVC提供短视频传播策略,组合资源,推荐传播平台和节点,让TVC在短视频平台上一发成名,构成爆款。

短视频植入:在社媒视频内容中,以展现、口播等方式自然展现产品或品牌。

短视频冠名:以品牌名称命名已有栏目,实现产品露出。

电商直播:帮助品牌电商在电商平台或其他视频平台,以直播或短视频等方式,引导购买,传达品牌卖点,终形成转化。

通过2018上半年的短视频投放数据可以看到,短视频作为一种新的信息载体及营销渠道,未来将会有更大的爆发空间,一个愈加完善的短视频营销生态正在构成。

作为专注于短视频营销的微播易,推出的智选、智算、智投的短视频智能营销平台,有助于帮助广告主找到、找对、用好自媒体!

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